Как определить, является ли страница качественной в глазах поисковиков

В этой статье вы узнаете, на какие параметры, влияющие на оценку качества системой Гугл, следует обратить внимание, как можно самостоятельно оценить страницу. Также вы узнаете про список характеристик, влияющих на оценку, начиная от активности пользователей и заканчивая грамматическими ошибками в контенте.

Понятие «качество» для Google.

Ясно, что у поисковой системы есть определенное представление о качестве страниц, одни параметры знакомы всем, другие — нет.

1) Важный параметр качества содержимого ресурса — уникальность.

Проводится оценка всего контента, а не отдельных фраз или слов. Не стоит думать, что изменив пару фраз в содержимом, вы получите хорошую оценку уникальности. В качестве наглядного примера посмотрите на оценку уникальности контента нашего сайта: prodvizheniesajtov.com.

2) Число внешних ссылок. Чем больше других ресурсов хорошего качества ссылается на ваш сайт, тем лучше. Поисковая система считает, что другие сайты считают ваш ресурс качественным, полезным и интересным.

3) Влияние внешних и внутренних ссылок. При проверке страницы на качество учитываются все ссылки на качественные страницы, связанные с содержанием статьи. Это могут первоисточники, или даже внутренние ссылки на ваши другие новости высокого качества.

4) Соответствие контента поисковому запросу с ключевой фразой.

Это достаточно интересный параметр. Рассмотрим пример. Кто-то ищет  фразу: «как продвинуть сайт?«, среди результатов запросов выбирается страница вашего ресурса. Есть несколько вариантов развития событий: пользователь остается, пользователь переключается на выполнение другой задачи или возвращается к результатам поиска, чтобы выбрать другой сайт или подкорректировать запрос. Если после посещения страницы пользователь вновь ищет ответ на свой вопрос, значит на вашей страницы он не получил удовлетворительного ответа, что учитывается Google. Это называется «pogo-sticking» или «отказ», такое действие свидетельствует о низком качестве, оценка качества в целом будет занижена за счет этого показателя. Если же посетитель остается или меняет задачу, значит на вашей странице он нашел необходимую информацию, страница решила запрос.

5) Быстрота загрузки контента. Чем быстрее все загружается, тем выше оценка, ведь посетитель не должен долго ждать появления содержимого страницы.

6) Правильность оформления страниц, при этом оценивается загрузка на разных девайсах, начиная от мобильного телефона и заканчивая современным компьютером. Другими словами, ваши страницы не должны «плыть», исчезать важные инструменты интерфейса, блоки «наезжать» на тексты при открытии на разных устройствах. Ресурс должен быть удобным и доступным, поэтому при разработке дизайна следует учитывать настройку под любые дисплеи.

7) Влияние орфографии на оценку качества. Правильность оформления текстов действительно влияет на оценку качества, это доказано на практике. Появление ошибок в ранее правильном тексте стало причиной снижения качества по оценкам поисковой системы Google.

8) Нетекстовые элементы страниц должны иметь текстовое альтернативное описание. Google хорошо относится к атрибуту alt, к транскриптам возле видео. Мы  возле своих видео всегда публикуют небольшое описание содержимого видео, чтобы пользователи могли узнать суть ролика, не просматривая его (пример). Ведь далеко не все имеют техническую возможность просмотреть или прослушать видеофайл, не всегда есть время на просмотр даже самого короткого ролика.

9) Простота и понятность контента, легкость восприятия пользователем. Для оценки данного параметра есть множество программ, помогающим поисковой системе определить, насколько легко воспринимается страница.

10) Указание ссылок, по которым можно получить дополнительную информацию по теме статьи. Это могут быть ссылки на внешние или внутренние источники, откуда брались определенные цитаты, или где можно прочитать больше.

Это далеко не полный список параметров, по которым определяется качественность контента, но его достаточно для самостоятельного определения насколько ваши тексты отвечают требованиям поисковой системы.

На что обращают внимание маркетологи и оптимизаторы во время оценки ресурсов?

Разумеется, у оптимизаторов и маркетологов нет доступа к системам оценки Гугл, они используют некоторые параметры, помогающие оценить и исправить качество содержимого.

При оценке качества НЕ СТОИТ рассматривать:

• время нахождения посетителя на страницах ресурса;
• вспомогательные конверсии;
• число органических посетителей;
• исходное число отказов при переходе на страницы.

Причина простая, эти показатели не всегда означают, что текст был некачественным. Например, посетитель может надолго задержаться, если не может долго отыскать нужное, ему мешают многочисленные всплывающие окна, закрывающие нужную статью. В итоге, пользователь покидает сайт, чтобы вновь вернуться к результатам поискового запроса.

То же самое можно сказать про число отказов. Если отказ при простом запросе — это одно, например, искали «Отделка квартир» и не нашли нужного на сайте, тогда это низкое качество контента. Но могли искать «Окраска авто», при этом ответ виден до перехода на сайт, что благоприятно учитывается поисковиками.

Органических посетителей также не стоит учитывать для определения качества. Например, ранее на сайте публиковались хорошие, качественные статьи. Пользователи продолжают посещать ресурс, рассчитывая увидеть качественные статьи. Увидев низкого качества тексты, они могут больше не вернуться, хотя счетчик будет показывать высокое число посетителей. Спад органических переходов происходит не сразу, поэтому этот показатель может ввести в заблуждение.

Вспомогательные конверсии не всегда являются показателем хорошего или нехорошего контента. Не всегда происходит конверсия, если даже качественный ресурс. Например, посетители сайтов информационного характера не будут регистрироваться, чтобы прочитать качественную статью, открытую для свободного доступа.

Как же оценить качество?

Рекомендуется для оценки комбинировать разные показатели. Сложно дать характеристику контенту, опираясь на один фактор.

Например, вы можете проверять характеристики взаимодействия:

1) Общее число посещений;

2) Внешние, внутренние переходы;

3) Подписчики, пришедшие со страниц вашего ресурса в сообществах Facebook, Twitter, LinkedIn и других. По отдельности этот параметр ничего не значит, его нужно учитывать в совокупности с другими.

4) Ссылки на вас, размещенные на других ресурсах;

5) Просмотр разных страниц после перехода на ваш ресурс. Если после перехода люди задерживаются на ресурсе, читая разный контент, то это отличный показатель. Если пользователь не задерживается надолго, то сложно правильно оценить этот параметр, его нужно оценивать в сочетании с количеством отказов, временем, потраченным пользователем на просмотр новости, общим числом посетителем, внешними числом внешних ссылок.

6) Число взаимосвязанных корневых доменов.

Далее можно оценить параметры, связанные с поисковиками:

1) Индексация страниц. Это можно проверить при помощи специальных инструментов, например, Indexatio, или панели браузера;

2) Наличие уникального или дублированного содержимого. Это легко сделать, если при вводе заголовка страницы в результатах отображается несколько адресов.

3) Проверка соответствия содержимого их заголовкам;

4) Проверить количество кликов по страницам через сервис Google Search;

5) Проверка вручную качества нескольких страниц;

6) Анализ полезности страниц с поддоменов, подпапок, подсекций. Вы должны актуальность контента, его полезность и важность.

Проверка в 3 этапа:

Комбинируя оценку параметров, описанных выше, можно быстро и легко проверить качество. Для этого достаточно экспортировать все URL-страницы в электронные таблицы с параметрами, чтобы отсортировать и профильтровать контент. Можно пользоваться услугами специальных сервисов, например, Screaming Frog, Search Moz или DeepCrawl. Можно разработать свой алгоритм проверки, разбирая контент на три секции:

1) Важный, качественный контент. Сюда следует отнести страницы, которые содержат уникальный, качественный материал. Их вы оставьте без изменений.

2) Нужна правка. Сюда перемещаются адреса страниц, где вы заметили незначительные недостатки. Это будут тексты среднего качества, которые не нанесут вреда сайту, их можно постепенно доработать, повысить качество.

3) Низкокачественный контент. Его следует удалить, но делать это постепенно. Перед удалением страниц обязательно сохраните копию ресурса. Затем наблюдайте за результатом. Если после удаление вырос объем доходов, число целевых посетителей, рейтинговые оценки поисковиков, значит действительно удаленный контент вредил ресурсу.