Так думают большинство новичков и некоторые из профессионалов. Но так ли это?
Для ответа на этот вопрос следует отделить теоретическую часть SEO-оптимизации от всевозможных методов, используемых для продвижения ресурсов. Тогда станет ясно, что технология поискового продвижения не стоит на месте, появляются новые методы честного и нечестного продвижения, они постоянно совершенствуются, чтобы соответствовать требованиям поисковиков, но есть некоторые элементы, которые практически остаются неизменными.
Неизменные базовые элементы SEO
Алгоритм Google опирается на академическую модель фраз и классификации, она расшифровывает тему контента, ссылки с внешних ресурсов (обратные посылания) при помощи ключевиков. Разработчики Google постоянно совершенствуют алгоритм проверки, тем не менее принцип действий не меняется.
Рассмотрим эти принципы.
Их суть станет ясна после ответа на вопросы:
1) Доступен ли ваш контент для поисковика? (Возможность скана контента)
2) Про что страница? (Выделение ключевых фраз)
3) Каким образом следует оценить контент по приоритетам? (Структура ресурса)
4) Можно ли проверить правдивость предоставленной информации? (Наличие ссылок с других ресурсов)
Если хотите правильно оптимизировать сайт, то следует сделать так, чтобы Гугл и другие поисковики смогли получить ответы на рассмотренные выше вопросы. Разумеется, выделенные четыре пункты — не предел возможностей СЕО-оптимизации, но для начинающих сайтов или ресурсов с небольшим бюджетом этого будет достаточно для старта.
Возможность сканирования контента
Это достаточно важный пункт, ведь если поисковики не смогут прочитать содержимое страницы, она не появится в поисковом трафик при вводе запросов пользователями. Поэтому ваша задача — создать контент, доступный для сканирования поисковиками. Это может быть, например, адаптация кода, для сайтов на WordPress есть плагин Yoast Seo или All in one seo pack. Также возможность прочтения контента зависит от структуры ресурса.
Структура Вебсайта
От этого пункта зависит оценка содержимого поисковиком. Некоторые ошибочно полагают, что все страницы одинаково важны, но это не так. Сайт создается для определенной цели, вы хотите получать доход. Поэтому важно выделить ваши «платежные» статьи, чтобы повысить их значимость, увеличить поток трафика по ключевым запросам, ссылающимся на эти страницы. Остальные должны быть связаны с важными страницами.
Есть такое понятие как домашняя или главная страница сайта, при посещении сайта роботы приходят сначала на эту страницу, затем переходят на все ссылки, найденные на ресурсе. Поисковый бот считает, что те страницы которые чаще всего встретились, будут считаться важными. Это будут страницы, которые расположены на главной, или те, что находятся на каждой странице, например, в нижней части или на боковой панели. Поэтому более важные страницы нужно разместить на этих местах. Ссылки на менее важный контент не нужно подчеркивать часто или размещать поближе к домашней странице.
Может возникнуть вопрос, каким образом поисковики оценивают важность страниц, распознавая структуру. Ответ прост, поисковик пытается упростить шаги пользователя после ввода запроса, поэтому при оценке ориентируется на поисковые запросы потенциальных посетителей. Следует настроить структуру таким образом, чтоб можно было легко и быстро отыскать важные страницы. Это позволит повысить рейтинговые позиции ресурса.
Ключевые фразы и слова
После того, как вы открыли доступ на чтение контента поисковикам и пользователями, следует проверить, что роботы смогут определить тематику страницы, правильно свяжут тексты с ключевыми запросами для перехода поискового трафика. Для этого следует использовать ключевые фразы, они помогают поисковику оценить связанность контента с запросами, имеющими важность для вашего ресурса. Стоит отметить, что не нужно перенасыщать тексты ключевыми словами и фразами, поисковики расценивают заспамленные тексты, как трудночитабельные для человека, вы рискуете потерять поисковые позиции.
Поисковая система проверяет, что использованные ключевые слова употреблялись:
1) Для решения запроса, связанного с тематикой контента;
2) Для выражения намерения искателя (пользователя);
3) Для описания с использованием терминологии, употребляемой реальными людьми (целевой аудиторией ресурса), для создания ссылки на страницу.
Одна страница должна быть посвящена одному основному ключевику. При этом в тексте могут встречаться вторичные ключевые фразы или слова, они помогают раскрыть тему, дают больше информации. Нередко люди пишут тексты, где в одной статье употребляют сразу несколько ключевиков, надеясь, что на страницу будут чаще приходить через поисковый трафик. Не стоит так делать, лучше создать несколько страниц, каждая из которых посвящена отдельному ключевому слову/фразе.
Суть работы поисковых систем основывается на сортировке страниц по тематикам, это похоже на создание библиотеки на основе десятичной системы классификации книг. Например, есть книга, которую поместили в подкаталог «Готическая романтика» из раздела «Романтическая литература». Теперь ее нельзя поставить на полку, где стоят книги раздела «Ужасы», даже если содержание книги позволяет отнести ее к этому жанру, ведь физически одна книга не способна находится в двух местах одновременно. Аналогично этому поисковики не могут разместить одну и ту же страницу в разные темы, а значит не имеет смысла вставлять несколько основных ключевых фраз в одном тексте.
Обратные ссылки
Этот пункт достаточно важен для поисковых систем. Обратные ссылки — это ссылки на ваш текст с других источников.
Поисковик желает убедиться в достоверности предоставляемой информации. Это можно сравнить со следующей ситуацией. Вам нужен хороший доктор, вы вряд ли поверите тому врачу, который сам о себе скажет, что он — лучший специалист. Но если вам его посоветуют друзья, описав как отличного специалиста, вы пойдете к нему на прием.
Если на ваш контент ссылаются другие ресурсы, значит они доверяют информации, считая вас надежным источником. Поисковики это расценивают, как достоверный, полезный и ценный контент для пользователей, в свою очередь, учитывая это при выдаче результатов поисковых запросов. Из этого следует, что чем больше ссылок на ваш контент, значит тем больше вы разбираетесь в данной теме, тем ценнее содержание страницы.
Для поисковика наличие обратных ссылок служит в некотором роде как отзывы о качестве и полезности статьи. Это можно сравнить с прочтением отзывов про фильм, отель или ресторан, если человек собирается посмотреть хорошее кино, отправится на курорт или пригласить друзей на ужин. Вам не обязательно самому проверять качество, достаточно узнать мнение тех, кто уже посмотрел данный фильм, останавливался в гостинице или сходил в ресторан. Разумеется, что люди по-разному оценивают отзывы, например, перед выбором фильма просматривают несколько источников, чтобы окончательно убедиться в правильности выбора. Так и поисковая система оценивает по-разному обратные ссылки, рассматривая надежность и качество ресурса, на котором они размещены.
Например, для любого человека есть определенная иерархия доверия:
1) Персонализированный отзыв. Сюда относятся люди, которые хорошо знают ваши вкусы, это чаще всего родные и близкие друзья. Их советы вы с большой вероятностью принимаете.
2) Экспертное мнение. Это все отзывы, данные специалистами в заданной области. Стоит отметить, что ваше собственное мнение может отличаться от данного экспертом. Вы все равно можете сомневаться, стоит ли прислушиваться к специалистам, например, кинокритикам.
3) Общественное популярное мнение. Прочитав несколько отзывов, вы видите, что большая часть считает, что фильм хороший (плохой). Вы можете захотеть его посмотреть, раз большинство считает его удачным.
4) Отрицательное влияние. Есть люди, которые, по вашему мнению, не обладают хорошим вкусом. Если вы увидите, что они хвалят какой-то кинофильм, будет большая вероятность, что вы не захотите его смотреть, зная о несовпадении вкусов с тем, кто дал положительную оценку.
Гугл создает свою иерархию доверия, поэтому чем качественней сайт, тем больше доверия вызывают размещенные на нем обратные ссылки:
1) Персонализированная/контекстная ссылка на ваш ресурс. Сюда относятся сайты, имеющую узкую тематику, аналогичную вашей. Например, это могут быть ресурсы о туризме в конкретном городу, сайты, посвященные конкретному певцу/товару. Их нельзя назвать лучшим экспертом в этой области, но их мнение можно считать достаточно ценным, так как есть определенные знания по заданной теме. Это все равно, как оценка близкого человека, знающего вкусы и предпочтения.
2) Мнение экспертов. Сайты, ставшие известными и популярными, пользуются большим доверием поисковиков. В качестве примера можно привести ресурсы Гарвардского университета, они доказали надежность, ценность и полезность, но не всегда могут предоставить полной объем необходимой информации для удовлетворения запросов конкретного пользователя. Поэтому если такие сайты ссылаются на ваши страницы, значит вы даете полезную и важную информацию, помогающие раскрыть суть темы.
3) Популярные сайты. Это те ресурсы, которые пользуются большим спросом у пользователей сети. Поисковики учитывают количество ссылок на разных популярных сайтах, если их достаточно много, значит ваш контент представляет ценность для посетителей.
4) Отрицательные ресурсы. Если ссылка на вас размещена на некачественном ресурсе, где часто публикуется спамные тексты, некачественный контент, то поисковик отметит вашу страницу, как сомнительного качества.
Если поисковик обнаружит, что ваши обратные ссылки расположены на низкокачественных сайтах, то они будут расцениваться как «купленные», а не честно полученные. Гугл негативно относится к черным методам продвижения, они могут оштрафовать ресурс. Такие ссылки не принесут положительного результата, даже если вы избежите штрафа, поэтому не стоит работать на количество ссылок с низкосортных сайтах, лучше стремится получать ссылки на качественных ресурсах. Именно такие ссылки помогут получить более высокий поисковый рейтинг.
Что меняется в SEO?
Если все так просто, почему тогда люди жалуются на сложности в продвижении из-за изменений в СЕО? Ответ прост, теория СЕО должна рассматриваться отдельно от действующих тактик раскрутки проектов, используемых для достижения результата в виде роста численности посетителей и поискового рейтинга.
К теории SEO относятся рассмотренные четыре условия: возможность сканирования текста, структура ресурса, обратные ссылки и ключевые фразы. Но для того, чтобы выполнить эти условия, вы должны выбрать наиболее подходящую тактику, назовем это практической частью SEO. Именно это постоянно развивается и улучшается, что связано с регулярной оптимизацией алгоритма проверки ресурсов поисковыми системами. Поисковики пытаются улучшить процесс сканирования, оценки качества и полезности контента по четырем условиям.
Несмотря на изменения в методах и тактике проверки, цель работы поисковиков остается прежней: как можно скорее и качественней удовлетворить запрос пользователя. Поэтому не имеет значения, какие методы SEO-продвижения вы выберете, если они способствуют достижению требуемого результата: создают грамотную структуру сайта, обеспечивают доступность и высокое качество контента, оптимизируют по выбранным ключевым словам и увеличивают численность обратных ссылок на хороших ресурсах.
Тестирование качества (EAT)
Поисковик стремится выдать качественные ответы на поисковые вопросы, поэтому алгоритмы поисковых роботов пытаются анализировать возможное качество контента. Поэтому если выбранные вами методы оптимизации не приносят результатов в виде увеличения посетителей и поискового рейтинга, или стали причиной наложения штрафов поисковиками, значит они не работали на качество результата.
Критерии качества, которые оценивает Google практически остаются неизменными, изменяются лишь алгоритмы оценки, при этом поисковики смогли достичь неплохих результатов при проверке контента на качество. Зная критерии, вы сможете самостоятельно оценить ресурс и определить, насколько будет эффективным выбранный СЕО-метод.
Поисковая система Google зашифровала критерии в простой аббревиатуре (EAT), что означает экспертиза, авторитетность и доверие.
Чтобы получить высокую оценку качества, контент или обратная ссылка отвечать хотя бы одному из трех критериев.
Экспертиза
Этот критерий помогает ответить на вопрос, удовлетворяет ли содержание страницы запросы пользователей? Они довольны полученным результатам? Предоставленная вами информация по заданной теме шире, чем на конкурирующих сайтах?
Гугл штрафует страницы, где не дается полезной информации, способной ответить на запросы пользователей.
Авторитетность
Этот параметр помогает выяснить, насколько ваш контент считается полезным и важным по оценкам других ресурсов, ссылающихся на вас в качестве источника или авторитетного специалиста по конкретной теме. Чтобы получить хорошую оценку по авторитетности, вы должны работать над получением обратных ссылок с качественных, авторитетных ресурсов.
Доверие
Насколько посетители доверяют вашему ресурсу? Насколько вы заботитесь о безопасности личных данных и информации посетителей?
У поисковой системы Google есть целый список параметров, помогающих определить надежность сайта. Система оценивает наличие большого числа рекламных блоков на всей странице, манипулирование действиями пользователей (например, чтобы прочитать статью, нужно обязательно зарегистрироваться), использование небезопасной платформы для совершения платежей и др.
Конечная цель остается неизменной
SEO-методы меняются, но конечная цель оптимизации остается прежней. Google и другие поисковики пытаются завлечь пользователей пользоваться их услугами, чтобы зарабатывать на рекламе, которую размещена на поисковых страницах. Поэтому им важно показывать лучшие, полезные результаты, чтобы максимально быстро и качественно удовлетворить запросы посетителей.
Если понять суть работы поисковиков, то SEO-продвижение перестает казаться сложным процессом. Все сводится к простым ответам на вопросы, помогающие Google оценить ваши страницы:
1) Какой тематике посвящен проект?
2) Какая информация публикуется?
3) Какой сервис вы предоставляете?
3) Как можно оценить качество ответа на запрос/продукта/услуги?
4) Каким критериям (экспертиза, доверие, авторитетность) ваш ресурс соответствует?
Цель написания этой статьи — не объяснить, как провести пошаговую оптимизацию ресурса, а помочь развеять миф о сложностях продвижения из-за появления новинок в SEO. Это не значит, что теперь не нужно пользоваться услугами специалистов, а пытаться самостоятельно оптимизировать. Ведь все-таки идеи и цели оптимизации просты, но их достижение требуют определенных познаний, навыков и капиталовложения. Эта статья помогает понять теорию, что позволит повысить уровень информированности при найме профессиональных оптимизаторов.
