Стоит уделять внимание внутренним ссылкам?

В этой статье вы узнаете про внутренние ссылки и их структуре. На сегодняшний день это не считается самой важной частью сео-оптимизации, тем не менее вы должны уметь правильно размещать внутренние ссылки, чтоб не возникали проблемы.

Атрибуты внутренних ссылок

Когда говорят про внутренние ссылки, имеют в виду ссылки, которые ссылаются на другие страницы вашего ресурса. Например, страница А с ABC.com ссылается на другую страницу В с ABC.com. Другими словами, вы создаете маршрут с А на В, связав две страницы якорным текстом.

Для чего нужны внутренние ссылки? Их используют для того, чтоб посетители, пришедшие на одну страницу, захотели перейти на другие, для этого вставляют ссылки перехода. Внутренние ссылки отличаются от внешних тем, что они ссылаются на основной корневой домен своего ресурса. Для SEO важно это отличие, ведь внешние и внутренние ссылки обрабатываются и оцениваются по-разному. Не стоит думать, что внутренние ссылки не способны повлиять на рейтинговые позиции, шаблоны обхода или способ поиска ресурса через поисковики. Об этом будет рассмотрено подробнее.

Важные качества внутренних ссылок:

1) Якорный текст. Поисковики минимально его оценивают, но определенное влияние якорный текст имеет.

2) Расположение на странице. Достаточно важно правильно разместить внутренние ссылки, ведь если неправильно расположить атрибуты, то могут возникнуть серьезные трудности.

Попытки манипулировать внутренними ссылками, например, размещение ссылок внизу каждой страницы для увеличения рейтинга переходов по страницам сайта, негативно оценивается поисковиком. Google может наложить штраф за нечестные способы продвижения.

Все это проверялось на практике, было обнаружено, что привязка к тексту ссылок с текстовым содержанием в нижних колонтитулах или в навигации становилось причиной отмены индексирования поисковиками. Гугл достаточно быстро реагирует на это нарушение. Удаление неправильных ссылок может помочь вернуть ранжирование, но не стоит рисковать.

3) Взаимосвязь контента страниц, с которой и на какую ссылаются;

4) Важность связываемых страниц. Например, у вас есть качественная страница с большим числом внешних ссылок, если разместить внутреннюю ссылку на ней, то другая страница также улучшить поисковые показатели в виде увеличения числа посетителей, увеличение поискового рейтинга и т.д. Но при этом нужно понимать, что размещение внутренней ссылки должно быть оправдано: ссылка действительно нужна, контент со второй страницы приносит пользу читателям (например, дополняет информацию).

5) Уместность размещения ссылки. Имеется ввиду, что контент связываемых страниц должен быть взаимосвязан. Не стоит, например, со страницы, посвященной бейсболу, перенаправлять на страницу про собачий корм. Поисковики умеют отличать темы страниц, поэтому негативно оценят неуместность размещения такой ссылки.

6) Размещение первой внутренней ссылки на странице. В основном это относится к тексту для привязки. Если вы разместите множество ссылок на странице, то Гугл расценивает в основном только первую, игнорируя остальные.

7) Тип ссылки. Это действительно имеет значение. Лучше отдать предпочтение HTML формату, чем экспериментировать с JavaScript. Поисковик лучше оценивает HTML-ссылки, хоть технически способен проверять JavaScript-ссылки. После проведения эксперимента было выяснено, что поисковик немного лучше оценивает внутренние ссылки в виде текста, чем ссылки-изображения. При создании ссылки в виде изображения не забывайте ставить атрибут alt, служащий якорным текстом.

Внутренние и внешние ссылки

1) Внешние ссылки более эффективные для продвижения в поисковом рейтинге.

Это не сильно удивляет. Внешнюю ссылку можно сравнить с хорошей оценкой от независимого оценщика в лице другого ресурса (желательно, находящегося в списке влиятельных у поисковика). Внутренняя ссылка сравнима с голосованием за самого себя, поэтому внешняя и внутренняя имеют разное влияние.

2) Чаще всего якорный текст внутренних ссылок имеет меньшее влияние.

Якорным текстом выделяются фразы, которые вы хотите подчеркнуть. При этом она должна приносить пользу для читателей, а не быть средством манипуляции для увеличения критериев и поисковых параметров другой страницы. Чтобы не потерять завоеванные позиции, следует позаботиться о важности и полезности контента для тех, кто будет переходить по внутренним ссылкам. Внутренние ссылки не должны выглядеть как спам.

3) Отсутствие внутренних ссылок снижает способность страниц получать посетителей и рейтинг.

На практике отсутствие внутренних ссылок затрудняет получение поискового рейтинга отдельных страниц. Это связано с тем, что они не имеют привязки к сайту через другие страницы, при этом на них могут ссылаться другие ресурсы.

4) Большое количество ссылок снижает эффективность каждой.

Можно вспомнить формулу PageRank от Google, в которой говорится, что каждая последующая ссылка снижает эффективность предыдущих. Другими словами, если вы привяжите пять страниц к одной через внутренние ссылки, то они получат меньше поисковых параметров, чем привязка четверых страниц (меньше перейдет человек, меньше просмотров, переходов по каждой).

Несмотря на то, что показатель PageRank считается старым и мало используемым, основы теории не сменились. Таким образом, если вы загромождаете страницу внутренними ссылками, она будет менее полезной и влиятельной в глазах поисковиков. Рекомендуется очистить страницу от ненужного «мусора», то есть ссылок, не приносящих пользу читателям, оставив только те, что действительно важны и полезны. Вы сами увидите, что после этого повысится поисковый рейтинг благодаря улучшению многих показателей, важных для поисковиков.

5) Внутренняя структура ссылок (PR-рейтинг) малоэффективный показатель, оказывающий небольшое влияние на быстрое продвижение, но правильная структура может принести плоды в будущем.

Наверное, нет такого человека, который не слышал про PageRank, один из алгоритмов поисковиков, связанный с SEO. С 2002-2003 по 2008 все вебресурсы стремились заполучить высокое значение PR-рейтинга. В 2009 было разработано ПО для сканирования ресурсов, помогающий оценивать качество страниц.

Когда алгоритм оценки PageRank был доминирующим, внутренняя структура была важным параметром, оказывая большой эффект на получение поискового рейтинга. На сегодняшний день уровень влияния внутренних ссылок сильно снизился, хотя по другим причинам они все еще нужны. Но не стоит перегружать контент ненужными ссылками, которые выглядят неуместными для этого текста.

Вебстраницы должны иметь связь с другими структурами сайта, имеющими отношение к контенту, чтоб их легко могли отыскать пользователи для получения дополнительной или просто полезной информацией по выбранному запросу.

Правильные внутренние ссылки

Например, идеальной структурой можно назвать расположение на главной странице сайта 100 ссылок, ведущих на внутренние страницы. Это могут быть список категорий, подкатегорий, где все темы отсортированы по общим признаком. Каждая из ста страниц должна содержать свои уникальные внутренние ссылки (не более 100), при этом не должно быть более двух-трех переходов с главной страницы. Подобная структура помогает посетителям переходить по сайту, быстро находя нужное в глубоких «слоях» веб-ресурса. Есть несколько правил, которых стоит придерживаться при добавлении внутренних ссылок:

1) Уровень вложенности страниц не должна быть более трех (на большинстве малых и средних ресурсах).

Идея заключается в том, что благодаря 1-3 переходам с главной странице по внутренним ссылкам можно связать огромное число страниц. Большой уровень вложенности достаточно неудобен для пользователей, если для нахождения нужной информации требуется перейти по большому числу страниц. Поэтому следует стремится к 1-3 уровневой структуре, правильно формируя категории и подкатегории.

Можно привести достаточно простой пример — введение блога. Например, вы хотите найти нужное сообщение, опубликованное два года назад. Если просто нажимать на кнопки «Далее», то вам понадобится перейти очень много страниц, постоянно нажимая на «Далее». Но если создатель блога грамотно настроил внутреннюю структуру ссылок, то сообщение легко найти, например, в списке последних сообщений по этому разделу, по автору или тегу без просмотра огромного числа ненужных вам страниц.

2) Размещаемые внутренние ссылки должны быть релевантными и полезными.

Если по вставленной внутренней ссылки люди не переходят, значит, она ненужная, что негативно оценивается поисковиками. То же самое касается ссылок, после перехода на которые, люди быстро возвращаются на предыдущую страницу, это свидетельствует про бесполезность для читателей.

3) Разные страницы и внутренние ссылки не должны быть нацеленными на одно и тоже ключевое слово или запрос пользователя, ссылки не должны иметь одинаковый якорный текст с переходом на разные страницы сайта. Оптимизируйте, чтобы избавится от дубликатов!

Зачем создавать конкуренцию для двух своих страниц, заставляя делить поисковый рейтинг и другие важные показатели? Нет смысла дублировать информацию, нужно оптимизировать контент под запрос пользователя, ключевые слова, чтобы получать максимальную выгоду от его размещения.

4) Не используйте rel = «nofollow», чтобы скрыть ссылки с вашего ресурса на ненадежные источники. Ранее для получения высокого PR-рейтинга часто использовали этот тег, чтобы поисковики не замечали ссылку на другие ресурсы. Теперь, когда алгоритмы оценки были доработаны, Гугл и другие поисковики получили возможность отдавать часть PR-рейтинга тем сайтам, на которые ссылается ваша страница.

Чтобы не терять PR-рейтинг, следует тщательно следить за имеющимися страницами и ссылками на ресурсе. Для того, чтобы внутренние ссылки приносили максимальную пользу:

1) Удалите некачественный контент, используйте внутренние ссылки для перехода на полезные страницы.

2) Проверьте, чтобы на все важные страницы были внутренние ссылки. Не должны быть страницы, на которых нет ссылок переходов с других страниц контента.

После выше описанного вы сможете проанализировать, насколько уместны ваши внутренние ссылки, сможете оптимизировать внутреннюю структуру, чтобы облегчить поиск нужного контента для ваших посетителей.