Как происходит продвижение и оценка изображений в Google и Яндекс

На сегодняшний день около трети запросов пользователей относится к поиску изображений, при этом более 12,5 % результатов поисковой выдачи — это картинки. Поэтому стоит обратить внимание на такой аспект сео-оптимизации, как продвижение изображений.

В этой статье вы узнаете про нюансы SEO-оптимизации фотографий, изображений с визуальными эффектами, графики, узнаете, как роботы Гугл могут отличать качество изображений и выдавать рейтинги.

Основные аспекты SEO.

Прежде чем говорить про оптимизацию изображений, следует рассмотреть несколько распространенных вопросов. Многие люди задают вопросы:

1) Стоит ли работать с продвижением в поисковиках изображений?

Можно вспомнить, что ранее при выдаче результата в виде изображения, пользователи должны были перейти на ресурс, где опубликовано изображение. На сегодняшний день переход стал необязательным, поисковик выдает сразу изображение в полном размере, которое получено от сайта. Многим пользователем нужно только изображение, поэтому они не переходят на сайт, на этом заканчивая поиск или ища другие изображения. При этом владельцы ресурса не получают никаких сигналов, они не подозревают, что изображение кто-то просматривал или скачивал. Поэтому сложно оценить, насколько пользователи удовлетворены содержанием изображения. Но все-таки изображения нужны:

а) Интернет-ресурсам, предлагающие товары и услуги. Многие подрядчики, дизайнеры, владельцы гостиниц, отелей и другие люди, связанные с продажей товаров и услуг, говорят, что покупатели предпочитают видеть результаты работы или товар перед тем, как выбрать. Очень часто люди ищут, например, дизайнера, вбивая в поиск «кухонные дизайнерские интерьеры», чтобы увидеть фото квартир. После того, как будет найден подходящий вариант, пользователь перейдет на ресурс, чтобы уточнить детали.

б) Добавление изображений для получения внешних ссылок, цитат из контента ваших страниц. Другими словами, когда публикуются графики, фото, людей, вы рассчитываете на то, что пользователи, которые увидят ваши изображения в поиске, используют их в своих публикациях, делая внешнюю ссылку на ваш ресурс.

в) Визуальные контент-биржи (Фотостоки). Это ресурсы, на которых продаются изображения (например, фотографии, сделанные профессионалами).

Некоторая информация:

stephan-photo.com — сайт, часто посещаемый посетителями. У него отличный поисковый рейтинг, при этом около трети посетителей, попавших на сайт, приходят после поиска изображений. После анализа было выяснено, что 12,5% результатов поиска отображается в виде изображений.

2) Нужны ли изображения?

С этим пунктом связано несколько других вопросов. Например, можно ли публиковать дубликаты изображений? Или как поисковики оценивают купленные изображения на другом ресурсе? Ответ на все вопросы один — да:

а) Дублирование изображений не приносит вред для оптимизации. Поисковики будут размещать изображения в определенном порядке, при этом не обязательно, что оригинальное изображение (появившиеся первым в интернете) будет первым по порядку. Поисковик размещает результаты по изображениям исходя из поискового рейтинга ресурса, на котором они размещены. Поэтому оптимизаторы размещают изображения, чтобы получать дополнительных посетителей из Google Image Search.

б) Размещая изображения, убедитесь, что вы не нарушаете права правообладателя.

3) Как определить, стоит ли заняться продвижением изображений?

Для ключевого слова в результатах запроса иногда отображается несколько изображений в специальном блоке. Гугл показывает их в том случае, если на картинки люди часто переходят после поиска или их часто запрашивают, используя Google Image Search. Поэтому, чтобы определить актуальность размещения изображения на странице, можно проверить выводится ли в результатах поиска по выбранному ключевику блок изображений.

На что обратить внимание для продвижения изображений в Google?

Вы поняли, что стоит использовать изображения для продвижения в Google Image Search. Как это сделать правильно? Есть несколько параметров, они достаточно просты. Дело в том, что при оценке изображений поисковик обращает больше внимание на полезность для посетителей, чем на популярность ссылки. Поисковые роботы используют старые алгоритмы оценки изображений, обращая внимания на следующее:

1) Заголовок изображения.

2) Использование атрибута Alt. Его используют не только для включения возможности отобразить изображение в результатах поиска, но и для оценки поисковыми роботами.

3) Подпись под изображением. Очень важный параметр для продвижения в Google Image Search, потому что именно этот текст помогает связать изображение с введенным запросом посетителя.

4) Текст возле изображения. Поисковые роботы связывают также изображение с окружающим текстом. Поэтому убедитесь, что ваше изображение имеет отношение к опубликованному контексту.

Кроме этих параметров, поисковики обращают внимание на некоторые показатели страницы, где размещено изображение:

1) URL-адрес вебстраницы, где опубликовано изображение. Стоит отметить, что разделы ресурсов, где размещаются только изображения, фото (например, галереи) не пользуются большой популярностью, потому что на этих страницах практически нет текстового контента, позволяющего поисковикам понять, что изображено на картинке. Поисковику сложно оценить страницы, где размещено множество изображений без текста, поэтому более высокий поисковый результат получат изображения, опубликованные возле релевантного текста. При этом их количество не должно быть высоким, достаточно 1-2 изображений, имеющих отношения к теме контента.

2) Популярность у посетителей. Это достаточно важный показатель полезности изображения, поисковик оценивает, насколько картинка соответствует запросам посетителей. Например, если большая часть посетителей при вводе ключевой фразы в Google Images выбирает десятое изображение, то поисковик расценит его как наиболее соответствующее запросу, его поисковый рейтинг будет повышаться, в результатах он займет уже более высокое место. Поэтому, публикуя изображение, стоит позаботиться про качество, полезность и интересность для искателя.

3) Размер изображения. Этот показатель также важен. Если просмотреть результаты в Google Image Search, то можно увидеть, что нестандартных размеров практически нет. Гугл не слишком хорошо оценивает маленькие или слишком большие размеры (большие картинки во время показа результатов могут уменьшиться при помощи масштаба). Такие размеры могут отображаться, если для удовлетворения запроса пользователя важно увидеть большие или маленькие изображения.

4) Наличие вашего изображения на других ресурсах с похожим контентом. Поисковик хорошо оценивает, если подобные изображения используются другими ресурсами на страницах с похожим контентом.

5) Размещение изображения на качественной странице, которая отображается в первых результатах по выбранному ключевому слову. Другими словами, если ссылка на вашу страницу отображается в числе первых результатах, например, для запроса «архитектура Саратова», то есть большая вероятность того, что ваши изображения также будут первыми результатами для аналогичного запроса в Google Image Search.

Судя по всему, у поисковиков есть некоторые критерии для оценки актуальности и соответствия содержания изображения его описанию. Поэтому добавляя фотографию хорошеньких котят для описания «архитектура Саратова», не стоит думать, что ваше изображение сможет высоко и надолго продвинутся в Google Image Search по данному запросу.

Как провести сео-оптимизацию изображений?

Есть несколько шагов:

1) Выясните цели продвижения изображений, сравните со списком выбранных ключевых слов;

2) Проверьте список ключевых слов, чтобы выяснить, выводит ли поисковик блок изображений в результатах. Одним из лучших инструментов — это Keyword Explorer, также можно использовать Moz Pro. При проверке ключевых слов, вы сможете обнаружить, какое количество результатов выводится с блоком изображений, чтобы понять, стоит ли использовать изображения для продвижения по заданной тематике.

Если вы поняли, что есть смысл заняться продвижением изображения, то следуйте определенным правилам публикации контента на ресурсе. При этом остальные пользователи, которые создают новости, также должны придерживаться этих правил. Поэтому стоит создать специальное руководство и разместить его на ресурсе:

1) Выделите ключевые слова, что соответствуют вставляемому изображению;

2) Проверяйте соответствие параметров изображения допустимым (размер, сжатие, скорость скачивания и т.д).

Это основное, что касается продвижения в Google Image Search. Эта информация позволит понять, что это такое, с какой целью этим стоит заниматься.